RAYONNER / RAYONNEMENT
From the press
“A qui se destine la haute couture ? A quelques clientes au porte-monnaie bien garni qui occupent le premier rang des défilés. Mais aussi, et surtout, à des célébrités qui arboreront les créations sur mesure à Cannes ou à la cérémonie des Oscars, et assureront le rayonnement de la marque auprès d’un public plus large.”
Commentary
The verb rayonner means to shine. Its noun form is rayonnement. Both would be relatively easy to translate into English if they were used only in reference to light, but alas, that’s not the case. Rayonner and rayonnement are used regularly in marketing to talk about exposure or success. As you will see from our examples below, light has very little to do with most of the English versions.
From our archives
- adjective + development- nos activités de financement, de rayonnement et de promotion croisée - our funding, audience development, and cross-promotion efforts 
- assert one’s leadership/one’s voice/etc. (to)- Les nouvelles mesures offriront aux entreprises les meilleures conditions pour croître et rayonner encore plus, ici comme ailleurs dans le monde. - The new measures will create the best possible conditions for businesses to assert their leadership and grow, both domestically and internationally. 
- be/act as an ambassador (to)- Ils feront une fois de plus rayonner le talent québécois au prestigieux Carnegie Hall de New York. - They will once again act as Québec’s cultural ambassadors at Carnegie Hall in New York City. 
- be represented (to)- élargir le public des cinéastes, surtout là où ils manquent de rayonnement - expand audiences for filmmakers, especially in communities where they are underrepresented 
- bring distinction (to)- contribuer au rayonnement de la scène artistique canadienne - bring distinction to the Canadian arts scene 
- bring out (to)- des vêtements qui permettent de faire rayonner le meilleur de chacun - clothing that brings out the best in everyone 
- build (to)- Ainsi, vous avez plus de temps à consacrer au rayonnement de votre entreprise. - So you can spend more time building your business. 
- distribute (to)- Il vise à la faire rayonner à travers le monde. - It intends to distribute it internationally. 
- excel (to)- La faculté offre des programmes qui permettent aux candidats de rayonner. - The faculty offers programs that allow students to excel. 
- expansion- Nous sommes convaincus qu’elle participera activement au rayonnement de l’agence. - We believe she’ll help drive the firm’s expansion. 
- exposure- Le rayonnement des artistes est au cœur même des préoccupations de l’organisme. - Our main priority is to increase exposure for artists. 
- flourish- assurer le rayonnement de la culture française en Amérique - allow French culture to flourish in North America 
- get noticed (to)- Alors, qu’est-ce qui vous branche le plus : une voiture toute blanche ou une voiture habillée qui vous fait rayonner, partout où vous allez? - So, do you prefer plain white cars with no branding? Or car wraps that get your company noticed—everywhere you go? 
- impact(s)- Son rayonnement a été évalué à tout près de 4 000 emplois directs et indirects. - Impacts are estimated at nearly 4,000 direct and indirect jobs. 
- marketing and communications- On recrute un(e) chargé(e) de projets rayonnement. - We’re seeking a marketing and communications project manager. 
- profile- contribuer à notre rayonnement aux niveaux national et international - raise our profile both domestically and internationally 
- promote- The Collective has helped to produce and promote works by Latin American artists. - La Collective contribue à la production et au rayonnement d’œuvres d’artistes latino-américains. 
- public engagement- l’utilisation d’activités de rayonnement pour aborder et célébrer la diversité - discuss and celebrate diversity through public engagement activities 
- put in the spotlight (to)- Ils ont été honorés pour leur contribution au rayonnement international de leur ville. - They were honoured for putting their city in the international spotlight. 
- put on the map/on the (national/world) stage (to)- Ce programme fait rayonner l’université dans le monde. - This program put the university on the map internationally. 
- reach- Afin de poursuivre sa croissance et augmenter son rayonnement, l’Institut est présentement à la recherche de… - To pursue its growth and broaden its reach, the Institute is currently seeking… 
- renowned- Collectif de cirque québécois au rayonnement international - Internationally renowned Quebec circus collective 
- reputation- Montréal compte plusieurs centaines de centres de recherche dont beaucoup ont un rayonnement international. - Montréal is home to several hundred research centres, many with international reputations. 
- share (to)- Malgré la distanciation physique, continuons de faire rayonner notre langue et notre culture. - We may be separated physically, but we’re still coming together to share our language and culture. 
- showcase (to)- …dont la mission est d’assurer le rayonnement du cinéma québécois - …whose mission is to showcase Quebec films and artists 
- spread the word (to)- Nous travaillons fort pour faire rayonner notre magnifique région. - We work hard to spread the word about our magnificent region. 
- strengthen (to)- favoriser le rayonnement de sa marque dans son marché cible - strengthen your presence in your target market 
- success- l’énergie avec laquelle il était engagé dans le rayonnement de son association - the energy he invested in his organization’s success 
- thrive (to)- la capacité d’une organisation de rayonner dans un monde défini par l’instabilité et l’incertitude - whether an organization has the ability to thrive in a world of change and uncertainty 
- visibility- À terme, il s’agira d’une plateforme de rayonnement sans égal pour les contenus d’éducation financière. - It will become an unparalleled visibility platform for financial education content. 
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